Berentzen mit Markenstrategie weiter erfolgreich
Samstag, August 16, 2008 7:29Die Berentzen-Gruppe AG macht nach der strategischen Neuausrichtungvon 2007 Fortschritte auf dem Weg zum Turnaround: Im ersten Halbjahr2008 stabilisierte die erfolgreiche Marketingoffensive die Absatzsituation desgesamten inländischen Markengeschäfts und führte zu einer ersten Ergebnisverbesserung.
Anfang 2008 wurde das Marketingprogramm auf Puschkin, die zweiteHauptmarke des Unternehmens, ausgeweitet. Die Unterstützung für dieMarke und die Innovation „Puschkin White" beschleunigten ihr Absatz-wachstum von 18 Prozent im gesamten Vorjahr auf 25 Prozent im erstenHalbjahr des laufenden Jahres. Die Marke Berentzen hat nach einem Ab-satzplus von 3 Prozent im Vorjahr die positive Entwicklung fortgesetzt: NachMarkteinführung der Sahneliköre „Berentzen Milch-Kaffee" und „BerentzenKaramell" stieg der Absatz im ersten Halbjahr um 11 Prozent.
Insgesamt wuchs der Markenabsatz im Inland bei weiter zunehmendemGeschäft mit Lizenzmarken und unverändertem Absatz klassischer Spirituo-sen um 5 Prozent, der Umsatz stieg um 9 Prozent.
Bis zum 30. Juni erreichte der Spirituosenabsatz des laufenden Geschäfts-jahres 53,1 (47,6) Millionen 0,7-l-Flaschen, der Auslandsabsatz stieg davonauf 10,5 (8,5) Millionen Flaschen.Bei Vivaris nahm der Ausstoß an alkoholfreien Getränken durch das Wachs-tum der Konzessionsmarken und bei gutem Mineralwasserabsatz auf773.000 (757.900) Hektoliter zu.
Der Konzernumsatz ohne Branntweinsteuer stieg um rund 11 Prozent auf95,9 (86,6) Millionen Euro, rund 15,5 (12,9) Millionen Euro bzw. 16,2 (14,9)Prozent davon entfielen auf Auslandsmärkte. Mit Spirituosen wurde ein Um-satzplus von 13,7 Prozent auf 71,3 (62,7) Millionen Euro erzielt, bei alkohol-freien Getränken erreichte der Umsatz 24,6 (23,9) Millionen Euro.
Die positive Geschäftsentwicklung hat zu steigenden Roherträgen und einerersten Erholung der Ertragslage geführt: Das Halbjahresergebnis (vor Zinsenund Steuern) verbesserte sich auf -2,8 (-3,9) Millionen Euro und lag damitim Rahmen der Planung.
Berentzen stellt 2008 ein deutlich höheres Budget für das beide Hauptmar-ken umfassende Marketingprogramm bereit. Im zweiten Halbjahr sind um-fangreiche Verbraucherkampagnen für die im Frühjahr vorgestellten Innova-tionen vorgesehen, die Verbreiterung der Distribution wird fortgesetzt. DasManagement plant, mit steigenden Umsätzen und zunehmenden Ergebnis-beiträgen aus dem Spirituosengeschäft den operativen Verlust gegenüber2007 im Gesamtjahr weiter zu reduzieren, um 2009 den geplanten Turn-around zu realisieren.
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Berentzen Trinker says:
September 12th, 2008 at 10:09
Das sind ja wirklich ganz positive Aussichten für Berentzen. Die Übernahme hat geklappt, der aufsichtsrat ist auch wieder komplett. Wäre aber auch ein Jammer, wenn man mit so einer Marke keine erfolgreichen geschäfte führen könnte, denn Potential liegt in dem markt ja allemal, sowohl mit Traditionsprodukten als auch mit den ständig wechselnden Trendprodukten. Ich bin gespannt wie es mit Berentzen noch weitergeht.